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Guia online da Comunicação de Marketing

29/07/2010 18:17PAÍS JOVEM, VÍCIO VELHOO Brasil é um país jovem. Essa afirmação tem sentido, porque os nossos 500 anos não são quase nada diante da civilização hebraica, egípcia, celta etc., todos com 5.000 anos ou mais. O Brasil é um país de jovens. Já essa afirmação não é tão verdadeira assim, como costumava ser algumas décadas atrás. Em primeiro lugar, por causa do envelhecimento da população, um fenômeno mundial. [...] Em segundo lugar, porque os jovens têm optado por ter filhos cada vez mais tarde. [...] A terceira causa, afinal, tem a ver com a violência, especialmente nos centros urbanos. [...]
SE TEMER, NÃO DIRIJA, PARE E BUSQUE OUTRA CONDUÇÃO PARA SEU DESTINO
É preciso combater a embriaguez, todo mundo concorda com isso. Pesquisa recente da Secretaria Nacional Antidrogas mostrou que, nas 27 capitais brasileiras, um em cada cinco estudantes universitários já está comprometido pelo abuso do álcool. Esse universo é exatamente a camada da população entre os 18 e 24 anos, que são os jovens que deveriam conduzir o Brasil, no futuro. Mas, se pessoas embriagadas não podem dirigir automóveis, também não poderão conduzir seus próprios destinos. É preciso que a fiscalização seja retomada e a educação continuada. Porque o Brasil precisa voltar a ser um país de jovens.
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29/07/2010 17:48PARCERIA ENTRE EVIALIS E ESCOLA DE CÃES GUIA HELEN KELLER LEVA LUZ PARA A ESCURIDÃO DE MAIS UM PROBLEMA SOB VISÃO NACIONALO Brasil conta hoje com um número reduzido de cães guia. Para se ter uma ideia, são 5,4 milhões de pessoas com perda visual severa e cerca de 70 animais treinados. Para ajudar a reverter esse quadro, a Evialis, uma das empresas líderes mundiais em nutrição animal, e a escola de cães guia Helen Keller firmaram uma parceria para preparo desses animais, a fim de permitir que um número maior de deficientes visuais tenha acesso a cães treinados, sem custos. A Escola Helen Keller é a única no Brasil reconhecida pela Federação Internacional de Escolas de Cães Guia. Com o treinamento específico desenvolvido pelos instrutores da instituição, os cães tornam-se aptos para atuação como cães guias em um período de 20 meses.
OS OLHOS DOS USUÁRIOS
Nesta semana, a escola e a Evialis, através da sua marca de alimentos Super Premium para cães Ciclos, apresentaram a primeira turma de formandos. Foram entregues a deficientes visuais os três primeiros animais treinados pela escola. “São três labradores, que a partir de agora serão os olhos dos usuários. É um sonho dos deficientes visuais terem um cão. E um sonho para nós podermos realizar esse desejo. Nosso objetivo é conseguir treinar cada vez mais animais”, afirma João Nirto Diel, presidente da escola.
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28/07/2010 15:39MAIS ENDIVIDADOS DO QUE NUNCA, OS JOVENS BRASILEIROS TÊM FEITO DE TUDO PARA SER UM PÚBLICO-ALVO ATRAENTE E SUPERCONECTADONunca os jovens tiveram tanto acesso a serviços bancários e também nunca estiveram tão endividados. Estas conclusões são parte de um estudo realizado pela agência Namosca, especialista no universo jovem. A consulta feita a estudantes de ensino superior das sete principais cidades do País mostrou que 86% possuem conta-corrente; 77,3%, conta-poupança; 76,4%, cartão de crédito; 84,9%, cartão de débito; e 62,3%, cartão de lojas.
ELES NÃO QUEREM SÓ COMIDA...
“Ao mesmo tempo em que existe mais estímulo ao consumo, existe também maior endividamento. Os jovens atribuem muita importância à diferenciação por suas posses e as empresas aproveitam isso, viabilizando um consumo intenso através da facilidade de crédito para gente cada vez mais nova”, pontua Marcos Calliari, sócio-proprietário da Namosca, “Em grande parte das categorias de bem de consumo, quanto mais cedo você conquistar seus clientes, mais chances terá de mantê-lo. É por isto que todos os grandes bancos, por exemplo, oferecem produtos específicos para universitários”, acrescenta o executivo.
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27/07/2010 17:26QUE PAI É ESTE? Até 8 de agosto, os pais que visitarem os shoppings Metrô Tatuapé e Boulevard Tatuapé poderão conferir a campanha criada especialmente para celebrar a data. Estrelada pela atriz Grazi Massafera, a ação tem o objetivo de consolidar a estação Tatuapé do metrô como um verdadeiro pólo de compras. Para isso, todas as peças criativas levam a assinatura “Shoppings Metrô Tatuapé e Boulevard Tatuapé, simplesmente juntos”.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
O plano de mídia, criado pela agência FabraEQuinteiro, contempla filmes para TV aberta, anúncios de mídia impressa e spots de rádio. Foi produzido um comercial de 30 segundos, que será veiculado na TV Record durante o intervalo dos programas Hoje em Dia, Legendários, Melhor do Brasil, Super Tela e Tudo é possível. As peças de mídia impressa serão publicadas em veículos de grande circulação como revistas Veja São Paulo, Revista do Tatuapé, Revista IN e no jornal Metrô News. Já o spot de rádio será transmitido pela rádio Alpha FM. A campanha fica no ar até o Dia dos Pais, que neste ano será comemorado em de agosto.
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26/07/2010 13:01O PENSAMENTO PARECE UMA COISA À TOA MAS COMO É QUE A GENTE VOA QUANDO COMEÇA A PENSAR NA FELICIDADE À ESPERA DE SETE SORTUDOS EM SETE PONTOS DO PLANETA QUE O PÃO DE AÇÚCAR ESCOLHEU O Pão de Açúcar aproveita, mais uma vez, a comemoração de seu aniversário para brindar os clientes com uma superpromoção. Desta vez, os participantes terão a chance de concorrer a uma viagem fabulosa, com hospedagem em hotel cinco estrelas durante uma semana, passagem aérea em classe executiva, roteiros especiais de passeio e um coordenador de “encantamento” exclusivo durante toda a estadia. Mas o melhor da festa são os destinos: sete clientes serão sorteados para conhecer sete maravilhas da natureza, verdadeiros paraísos das divindades da beleza sobre a Terra. Os sortudos podem ter de passar sete dias de luxo e aventuras nos Alpes Austríacos, na Amazônia, nos Galápagos, no Grand Canyon, na Grande Barreira de Corais na Austrália, nas Ilhas Maldivas ou na Patagônia.
NOS EMBALOS DOS CARRINHOS ECOLÓGICOS
Sob o slogan “A natureza que a gente ajuda a preservar de presente para você”, a promoção começa a valer a partir de 30 de julho, com ampla divulgação na mídia e ainda se complementa com o sorteio de mais de mil carrinhos de compra ecológicos, cuja função é a mesma das sacolas retornáveis, embora sejam mais confortáveis, pois têm rodinhas, portanto, não precisam ser carregados, lembrando os antigos carrinhos de feira.
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ampliar23/07/2010 13:26OS FUNCIONÁRIOS DA AMBEV TÊM MUITAS HISTÓRIAS PARA CONTAR AO POVO BRASILEIRO“AmBev. Feita por gente e sonhos” é o conceito criado pela Loducca.MPM para a primeira campanha institucional da companhia desde a sua criação em 2000. Reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar, a companhia, construiu uma história no Brasil e no mundo ao longo destes anos, alicerçada "em sua gente" (os funcionários) e no valor de que não existem limites para sonhar. Para dividir e, assim, difundir esse princípio com toda a sociedade, a agencia preparou uma campanha que traz depoimentos de funcionários e colaboradores sobre os grandes sonhos realizados dentro da AmBev.
CERVEJA POR CERVEJA, SONHO POR SONHO
"A coisa mais importante aqui na AmBev é que as pessoas têm a oportunidade de realizar seus próprios sonhos e com isso contribuir para o sonho de toda a empresa que é ser a melhor empresa de bebidas em um mundo melhor. O mais difícil foi escolher apenas 30 histórias das centenas que tive a oportunidade de conhecer nesses meus 18 anos de AmBev", afirma Sandro Bassili, diretor de relações socioambientais da companhia.
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23/07/2010 11:21PAPAI SABIA TUDO SOBRE A SÉTIMA ARTE AO ENTABULAR OS 10 MANDAMENTOS?O que seria dos grandes clássicos do cinema se eles tivessem que seguir os 10 mandamentos? Seria possível fazer um filme que não abordasse os temais capitais – honrar pai e mãe, não matar, roubar, trair ou mentir? Tendo no escopo criativo estas reflexões a Fischer+Fala! desenvolveu a nova campanha para o Festival de Cinema Judaico de São Paulo, que acontece de 1º a 7 de agosto
CADA FILHO QUE BUSQUE SUA CENSURA PRÓPRIA
São 10 anúncios, um para cada mandamento, que serão veiculados em jornais e revistas. Todos abordam clássicos do cinema nacional e internacional, como Dona Flor e seus dois maridos, Star Wars, O Senhor dos Anéis e a Primeira noite de um homem, entre outros. As belíssimas ilustrações de Sidnei Victor remetem, nos anúncios, aos cartazes originais dos filmes, que recebem um carimbo de rejeitado por descumprir algum dos 10 mandamentos.
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22/07/2010 15:50A PORTA QUE TE ABRIU A TORTUGUITA ESTÁ NA TV COM CAMPAINHA DA GHIROTTI & CIAO chocolate Tortuguita, da Arcor, retorna à mídia para contar ao público que está expandido sua linha ao oferecer mais uma opção de recheio: gelatina. Desenvolvida pela agência Ghirotti & Cia, a campanha está recebendo R2,5 milhões em investimento, com o intuito de, além de promover a novidade, reforçar a imagem institucional da marca, em seu formato diferenciado. O filme intitulado “Porta” terá veiculação em âmbito nacional, em emissoras de TV aberta e canais por assinatura, apresentando, como protagonistas, as personagens Tortoguitas, que dão vida à marca no ideário infantil.
AMASSADINHO MAS DESLIZANDO DE GOSTOSO NA GELATINA
De acordo com Gabriel Porciani, diretor de marketing de Chocolates e Guloseimas da Arcor, a campanha leva para a televisão a clássica brincadeira de criança de tocar a campainha de uma casa e se esconder. “No filme, a Tortuguita Marrom faz uma visita para a Tortuguita Branca. Para importuná-la, a Tortuguita Marrom passa a tocar a campainha e a se esconder. Na quarta vez consecutiva que a campainha toca, a Tortuguita Branca abre a porta e acaba acertando seu amigo. Ao vê-lo amassado atrás da porta, ela se surpreende com o recheio de gelatina, novidade exclusiva da marca Tortuguita”, conta Porciani.
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21/07/2010 18:50FAMINTO, CHEIO DE AMOR E TAMBÉM DE VITAMINAS, ELE VEM BALANÇANDO O RABINHO E COM A LÍNGUA DE FORA EM PARCERIA ENTRE WARNER E WICKBOLD DE DAR ÁGUA NA BOCA Os fãs do divertido e famoso cachorro Scooby-Doo podem comemorar mais uma oportunidade para estar junto dele. O personagem, adorado por crianças do mundo todo, será o grande astro de dois novos produtos: Bisnaguinha Scooby-Doo! e Pão de Ovos Scooby-Doo!. A novidade é resultado da parceria inédita entre a Warner Bros. Consumer Products (WBCP) e a Wickbold – uma das maiores empresas de panificação do Brasil.
ATRAPALHADO, MEDROSO, COMILÃO E SÍMBOLO FICCIONAL
“Escolhemos o Scoody-Doo por ser um ícone com o qual as crianças se identificam muito. Ele é atrapalhado, medroso, comilão, divertido e vive em uma atmosfera de mistérios e aventuras, muito semelhante ao ambiente das brincadeiras infantis. Além disso, é uma marca reconhecida também pelos pais, que conhecem o personagem e gostam dele”, explica Sandra Sernaglia, gerente de marketing da Wickbold.
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20/07/2010 12:26MAIS QUE NOVO, OMO DÁ MAIS UM SALTO TECNOLÓGICO E QUALITATIVO COM APOIO DA BBH O que já era bom vai ficar ainda melhor, segundo promete o líder de vendas OMO ao apresentar seu novo lançamento, acrescido das partículas de extra-limpeza, que aumentam o poder do detergente em pó nos cuidados com as roupas. Presente em 80% dos lares brasileiros, a marca informa que a novidade faz parte da linha OMO Multiação. Parece coisa de outro mundo, e dos mais adiantados para sorte das mulheres, pois são elas em sua maioria as fiéis mantenedoras do bem-estar dos lares brasileiros em cada detalhe: as propaladas partículas de extra-limpeza têm a forma de X e são misturadas ao pó, agem de forma especializada, diminuindo a atração entre a sujeira e o tecido, bem como auxiliando no processo de limpeza da roupa; a tecnologia permite remover inclusive as machas mais difíceis, como aquelas causadas por grama, gordura e chocolate, sem necessidade de esforço extra na esfrega e no molho. “Unimos o poder de limpeza e de remoção de manchas em uma única formulação, por isso não há necessidade de usar qualquer outro produto para melhorar os resultados da lavagem”, explica Regina Camargo, gerente de marketing de OMO.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Para comunicar o lançamento de OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza, a marca está investindo cerca de R$ 15 milhões na campanha “Tente algo novo”, que vai explicar a tecnologia exclusiva do produto, com mensagem funcional e emocional às mães. A campanha criada pela agência inglesa BBH abrangerá, a partir desta semana, filme institucional, anúncios em revistas especializadas, merchandising, ações na internet, além de uma promoção nos pontos de venda que envolverá consumidoras de todo o País.
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