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23/06/2014 09:04BRASIL CONQUISTA 107 LEÕES E, PELA PRIMEIRA VEZ, O GRAND PRIX DE MOBILE, UM CREATIVE EFFECTIVENESS LION E UM INNOVATION LIONSe fosse um ano normal do Brasil no Cannes Lions, 2014 poderia ser considerado um excelente em termos da performance atingida, com exceção da frustração de não se ter alcançado nada em Film Craft e muito pouco em Film. Não apenas pelo número de Finalistas e Leões, mas pela conquista de um Grand Prix, inédito, de Mobile, e pela estreia de premiações em duas áreas difíceis, a de Creative Effectiveness e a de Innovation. Mas como viemos dos recordes de 2013, o melhor ano do Brasil em todos os tempos, ficou uma sensação de que não há muito que comemorar. O que é uma perspectiva míope, pois com exceção dos Estados Unidos, que continuam se superando, os demais países também não repetiram suas melhores marcas mais recentes.
UM FESTIVAL QUE NÃO PARA DE CRESCER
O 61° Cannes Lions continuou batendo diversos de seus recordes: agora são 17 áreas de premiação (com a introdução de Product Design), nas quais foram inscritos 37.427 trabalhos (4,6% a mais que em 2013, quando foram 35.765), vindos de 97 países. Houve 209 apresentações e debates com a presença de mais de 500 palestrantes e debatedores no decorrer da semana, além de quatro cerimônias de premiação e duas festas. E, como de costume, aconteceram uma série de novidades, como o LionHeart Award, que homenageou Bono (foto). (...)

22/06/2014 22:32THIS FESTIVAL IS PERFECT. QUAL É A MÁGICA?Dentre 280 Finalistas, o júri presidido pelo representante dos Estados Unidos, Amir Kassaei, chief creative officer da DDB Worldwide, selecionou 105 para serem laureados em Film Lions, send 2 Grand Prix, 13 Leões de Ouro, 28 de Prata e 62 de Bronze. Os Estados Unidos ficaram com 7 dos 13 Leões de Ouro; 8 dos 28 de Prata; 16 dos 62 de Bronze; portanto, 31 Leões mais 65 Finalistas, totalizando 202 pontos. Is it the perfect advertising? Is it the perfect magic? Is it the perfect mathematics? What is it?


REINO UNIDO E SUÉCIA CONQUISTAM GRAND PRIX. ESTADOS UNIDOS SÃO CONSAGRADOS COMO PAÍS MAIS CRIATIVAMENTE MÁGICO DO MUNDO COM 31 LEÕES EM FILM LIONS 2014
Maybe only a perfect and comfortable day. Amanhã, semana que vem, no mês seguinte, no próximo ano será preciso fazer tudo de novo, se possível tudo perfeitamente novo, sem que o consumidor se incomode com isso. Para ele, para o consumidor, day and night must always be perfect and comfortable. And magical too. Magic in numbers, sounds, words, vision, thoughts and feelings. The world must be magical. And must be magical the world continue to exist. Advertising can help it?
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22/06/2014 20:23PERNA, PRA QUE TE QUERO? PRA MUITA COISA, MAS PRA GRAND PRIX DE FILM CRAFT FALTOU ABERTURADentre os 135 Finalistas da poderosa área de Film Craft Lions, o júri presidido por Brian Carmody, chief creative officer da Smuggler, selecionou 66 para outorgar Leões, em 2014, sem concessão de Grand Prix, sendo 16 de Ouro, 22 de Prata e 28 de Bronze, sem troféu para o Brasil.


ESTADOS UNIDOS CONQUISTAM 31 LEÕES E O PÓDIO DE NAÇÃO MAIS PREMIADA
Como já se esperava, os Estados Unidos chegaram, com passos largos e equilíbrio fenomenal, a uma soma de pontos invejável: 179. O cômputo é consequência de 7 Leões de Ouro, 10 de Prata, 14 de Bronze e 38 Finalistas.

 A segunda posição no ranking dos países mais premiados pertence ao Reino Unido, com 5 Leões de Ouro, 5 de Prata, 7 de Bronze e 13 Finalistas (94 pontos).


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22/06/2014 15:37ROUTE 66? POR ESSA ESTRADA, ESTADOS UNIDOS LIDERAM BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT EM 2014, MAS GRAND PRIX NÃO VAI PARA BOB DYLANDentre os 91 Finalistas da shortlist de Branded Content & Entertainment Lions 2014, o júri presidido por Doug Scott, presidente e fundador da OgilvyEntertainment, 66 para serem premiados com Leões, decidindo, por unanimidade, pela ausência do Grand Prix. Ao todo, a área concedeu 11 Leões de Ouro, 20 de Prata e 35 de Bronze. Mais uma vez, norte-americanos não precisam olhar para trás em busca do segundo lugar entre a nação, visto que a França fez 40 pontos e os Estados Unidos, com a mais na comparação com a contagem de 2013, emplacou 125 pontos, resultado da soma de 7 Leões de Ouro, 7 de Prata, 10 de Bronze e 11 Finalistas. Levar também o GP com "The Scarecrow", ou "Oscar´s Selfie", Bob Dylan like a Rolling Stone", ou "Project Drive-in" seria over além dos limites das pernas abertas do galã dos caminhões Volvo? A pontuação da França é oriunda de 5 Leões de Prata e 5 de Bronze.


DOIS LEÕES DE OURO NÃO PODERIAM VALER UM GRAND PRIX? WELL, ALMAPBBDO E VOLKSWAGEN CONQUISTAM 2 LEÕES DE OURO, MAS BRASIL CAI DA SEGUNDA PARA QUARTA POSIÇÃO
Em terceiro lugar entre as nações mais premiadas, está o Reino Unido, que chegou a 33 pontos com 2 Leões de Prata, 7 de Bronze e 2 Finalistas.

 O Brasil classificou-se na quarta posição, totalizando 31 pontos advindos de 2 Leões de Ouro, 1 de Prata e 4 de Bronze.


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22/06/2014 08:27JAPÃO E REINO UNIDO CONQUISTAM GRAND PRIX EM TITANIUM AND INTEGRATEDO júri presidido por Prasoon Joshi, chairman, CEO and chief creative officer para Índia e Sul da Ásia do McCann Worldgroup, selecionou, dentre os 20 Finalistas que compunham a shortlist de Integrated Lions e os 16 de Titaniunm Lions, 11 trabalhos como merecedores de Leões e 2 Grand Prix. O Finalista brasileiro não teve fôlego para alcançar um destes Leões. Japão e Estados Unidos ficaram com os GPs.
ESTADOS UNIDOS SÃO A NAÇÃO COM MAIOR NÚMERO DE LEÕES E MAIS ALTA PONTUAÇÃO DA COMPETIÇÃO
Dentre os 11 Leões outorgados, afora o GP, os Estados Unidos conquistaram 6, sendo 2 Titanium Lions, 1 Leão de Prata e 3 de Bronze, e ainda permaneceram com mais 8 Finalistas, portanto, perfazendo 42 pontos. O Japão e o Reino Unido somaram a segunda maior pontuação de 2014: 13 pontos cada – o primeiro pelo GP de valor maior e mais um Finalista; o segundo, com GP e 1 Leão de Bronze.
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21/06/2014 15:57INNOVATION ELEGE APENAS 3 LEÕES E PREMIA RÚSSIA COM O GRAND PRIXDentre os 30 cases que compunham a shortlist de Innovations Lions, o júri presidido por Tom Bedecarré, chairman da AKQA e presidente da WPP Ventures, selecionou somente 3 trabalhos para serem homenageados com troféus, além de 1 Grand Prix, concedido ao impactante e envolvente “Megafaces Pavilion at The Sochi 2014 Winter Olympic Games”, realizado por Megafon Moscow, Axis Moscow e Asif Khan London para JSC Megafon.


PRIMEIRO LEÃO DE INNOVATON É UMA CONQUISTA DA AGÊNCIACLICK ISOBAR E DA QUESTTO
As demais três nações distinguidas fora o Brasil, a França e os Estados Unidos.

 O Leão brasileiro foi conquistado por AgênciaClick Isobar e Questto No com o projeto "Fiat Live Store", para a Fiat.
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20/06/2014 09:31JAPÃO É CAMPEÃO DISPARADO NO WONDERFUL WORLD DO DESIGN LIONS, MAS GRAND PRIX É DA NORUEGADos 248 trabalhos inseridos na shortlist de Design Lions, o competente corpo de jurados presidido por um relevante profissional da área, Ije Nwokorie, global CEO da Wolff Olins, selecionou somente 68 para receber Leões e um 1 Grand Prix, outorgado a um trabalho simplesmente wonderful, sob todos os ângulos: “Bergen International Festival Brand Campaign”, da norueguesa Anti Bergen para o Bergen International Festival, que, aliás, é tão maravilhoso, englobando teatro, ópera, dança e muito mais, quanto os ambientes, peças e mensagens que o promovem, merecidamente distinguidos em Cannes.

NA OITAVA POSIÇÃO, BRASIL CONQUISTA 3 LEÕES, UM DELES DE PRATA, COM "BALD CARTOONS", DA OGILVY PARA GRAACC, E 2 DE BRONZE, COM TRABALHOS DA JWT PARA TRAMONTINA E DA Y&R PARA IPÊ
Sob inspiração similar no tocante aos conceitos sobre o emprego do design em branding e comunicação atualmente, o Japão foi a nação mais premiada da área em 2014, conquistando 5 Leões de Ouro, 5 de Prata e 7 de Bronze, além de 10 Finalistas (91 pontos).

 O Brasil amargou a oitava posição, recebendo 1 Leão de Prata e 2 de Bronze, que somados a 6 Finalistas totalizaram 17 pontos.
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21/06/2014 12:46ÁFRICA DO SUL MANTÉM SOBERANIA EM RÁDIO LIONSPara a África do Sul, que tradicionalmente domina a área de Radio Lions em Cannes, este ano foi ainda melhor que 2013, quando o país do saudoso Mandela foi o líder em prêmios, mas não levou o Grand Prix, que agora ficou com a campanha de três spots da Ogilvy & Mather Johanesburg para o energético Lucozade. Um trabalho clássico, mas muito inteligente e com uma produção perfeita. No geral, a África do Sul alcançou 63 pontos, com esse GP mais 1 Leão de Ouro, 2 de Prata, 5 de Bronze e 21 Finalistas. Em segunda posição, com menos da metade dos pontos, precisamente 28, a Espanha, que conquistou 2 Leões de Ouro, 2 de Prata e 4 Finalistas. Em terceiro lugar, colado, com 27 pontos, os Estados Unidos, com 2 Leões de Prata, 3 de Bronze e 8 Finalistas.
COM 2 LEÕES DE PRATA E 1 DE BRONZE, BRASIL FICA NA OITAVA POSIÇÃO ENTRE PAÍSE MAIS PREMIADOS
O Brasil esteve no seu padrão habitual na área, que só foi superando em 2012 quando a Talent conquistou o Grand Prix de Radio. Desta vez foram 2 Leões de Prata (“Come to streets”, da Leo Burnett Tailor Made e S de Samba para Fiat; e “Spot against silence”, da DM9DDB e Silence para Anistia Internacional) e 1 de Bronze (campanha da Ogilvy e Marroquina para a revista Billboard), atingindo a oitava posição no ranking, com 13 pontos.
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20/06/2014 21:04ESTADOS UNIDOS DOMINA CYBER LIONS DE PONTA A PONTAA presença americana no Cyber Lions de 2014 foi arrasadora do começo ao fim, começando com a inscrição de quase um terço (1.147) dos 3.660 concorrentes. Na fase da shortlist, foram 102 Finalistas entre os 311 classificados (33%). Ao término da competição, ficou com 297 pontos – obtidos com 1 Grand Prix, 5 Leões de Ouro, 24 de Prata, 30 de Bronze mais 42 Finalistas –, o que representa quase três vezes a performance do segundo colocado, a França, que atingiu 100 pontos com 1 Grand Prix (foto), 5 Leões de Ouro, 5 de Prata, 6 de Bronze e 12 Finalistas. A Suécia, que também ficou um 1 Grand Prix, posicionou-se em terceiro lugar, com 56 pontos, obtidos pelo GP, 3 Leões de Ouro, 1 de Prata, 4 de Bronze e 8 Finalistas.
BRASIL ALCANÇA QUARTA POSIÇÃO, COM 6 LEÕES DE PRATA E 5 DE BRONZE
O Brasil ficou em quarta posição, com 6 Leões de Prata, 5 de Bronze e 10 Finalistas, totalizando 55 pontos. O Reino Unido alcançou o quinto lugar, com 2 Leões de Ouro, 4 de Prata, 2 de Bronze e 12 Finalistas, chegando aos 52 pontos.
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19/06/2014 20:45COM 2 LEÕES DE OURO, 2 DE PRATA, 18 DE BRONZE E 78 FINALISTAS, BRASIL LIDERA EM PRESSDos 472 Finalistas da área de Press Lions, o júri presidido pelo representante francês Rémi Babinet, founder and creative director da BETC, selecionou somente 95 para compor a lista de merecedores de Leões e 1 Grand Prix, este conquistado pelo Reino Unido, com mais um destaque para a campanha “Christmas”, da ADAM&EVEDDB London para a loja Harvey Nichols. Apesar deste prêmio máximo, a nação da rainha Elizabeth ficou longe do pódio nesta competição, dividindo a sétima posição com África do Sul e México, ao somar 29 pontos, pois os seus demais troféus foram somente 2 Leões de Bronze, acompanhados de 13 Finalistas.

ALMAPBBDO É A AGÊNCIA BRASILEIRA MAIS PREMIADA
A consagração em Press, como já se esperava diante da shortlist (110 indicações), ficou mesmo com o Brasil, ganhador de 2 Leões de Ouro, 2 de Prata, 18 de Bronze e 78 Finalistas (156 pontos). Assim, repetiu nosso país a mesma saborosa vitória de 2013, destacando-se como o mais premiado entre todos os países concorrentes, entretanto com pontuação menor (foram 196 pontos em 2013) e menos Leões de Ouro e Prata (foram 6 e 10, respectivamente, no ano passado).


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19/06/2014 20:49RESULTADOS DE PRODUCT DESIGN INDICAM QUE ESTA É UMA ÁREA PARA BEM POUCOS E MUITO BONSOs primeiros resultados da nova área de Product Design Lions indicam que esta será uma competição acessível apenas para bem poucos e muito bons – nos dois sentidos, pois além de fazer bonito, ficou evidenciado que o grau de sustentabilidade dos projetos e a capacidade de fazer bem para a humanidade será essencial para vencer essa disputa.
DESTAQUE PARA ESTADOS UNIDOS E HOLANDA
Com 3 Product Design Lions e 5 Finalistas, totalizando 26 pontos, os Estados Unidos emergiram como o país mais premiado, enquanto que o Grand Prix ficou com a Holanda (10 pontos). A Coréia do Sul conquistou 2 Leões e 4 Finalistas (18 pontos ); o Reino Unido, 2 Leões e 1 Finalista (15 pontos); e a Suécia, 1 Leão (7 pontos).
O GP foi concedido a “Raw for the Oceans”, da holandesa G-Star, que para comemorar seus 25 anos desenvolveu uma linha de roupas em denin de requintado design que é feita com o resultado da reciclagem do plástico recuperado nos oceanos ao redor do mundo – tarefa desenvolvida por uma empresa especialista no ramo, a Bionic Yarn. Dessa forma, os usuários das roupas geram uma razão econômica para que haja interesse em despoluir os mares dos dejetos produzidos pela própria humanidade. Além do próprio cliente e da fornecedora da matéria prima, participaram do projeto as agências FHV/BBDO e Part Of A Bigger Plan, ambas de Amsterdam. (...)

19/06/2014 09:40COM O GRAND PRIX, 11 LEÕES e 3 FINALISTAS, BRASIL É O PAÍS MAIS PREMIADO EM MOBILEDos 116 indicados a troféus que constavam da shortlist de Mobile Lions, o júri presidido pela norte-americana Jaime Robinson, diretora executiva de criação da Pereira & O’Deil, selecionou 53 para entregar Leões e 1 para conceder o Grand Prix, que consagrou um trabalho inteligente, extremamente bem executado e idealmente bem segmentado da FCB Brasil para Nivea, intitulado “Protection Ad".

"PROTECTION AD", DA FCB PARA NIVEA, FAZ SUCESSO ESTRONDOSO EM CANNES, CONQUISTANDO, ALÉM DO GP, MAIS UM LEÃO DE OURO E 1 DE BRONZE
O Brasil conquistou a liderança do ranking de países mais premiados em Mobile com o Grand Prix mais 3 Leões de Ouro, 3 de Prata, 5 de Bronze e 3 Finalistas, totalizando 64 pontos. Em seguida, ficou os Estados Unidos, somando 2 Leões de Ouro, 2 de Prata, 6 de Bronze e 10 Finalistas (63) pontos. 

A performance brasileira é, portanto, excelente, considerando que, além do GP, também subimos dois degraus no ranking das nações mais laureadas, pois em 2013 deixamos a competição ocupando a terceira posição.

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19/06/2014 06:15É DA ALEMANHA A SUPREMACIA EM OUTDOOR NO CANNES LIONS 2014Dentre 501 Finalistas, júri de Media Lions, presidido em 2014 pelo representante da Colômbia, Jose Miguel Sokoloff, president, global creative council & co chairman and CCO Lowe SSP3 Colombia, da Lowe and Partners, selecionou 128 para outorga de Leões e 1 Grand Prix, entregue ao impactante e fofíssimo trabalho "ANZ GAYTMS", do WHYBIN/TBWA Group Merlbourne para ANZ Bank. Alemanha, Brasil e França foram, além do país ganhador do Grand Prix, os grandes destaques no Media Lions de 2014.
BRASIL CAI PARA A SEGUNDA POSIÇÃO NO PÓDIO. ÚNICO LEÃO DE OURO BRASILEIRO É DA OGILVY
Pela conquista de 2 Leões de Ouro, 4 de Bronze e 5 de Bronze, além de 34 Finalistas, a Alemanha foi a nação mais premiada, somando 88 pontos. Em segundo lugar, o Brasil foi outorgado com 1 Leão de Ouro, 6 de Prata e 2 de Bronze, mais 32 Finalistas, totalizando 76 pontos. A França, em terceiro, recebeu 2 Leões de Ouro, 4 de Prata e 4 de Bronze, ficado com 22 Finalistas (68 pontos). Ogilvy conquistou o Leão de Ouro brasileiro; os de Prata ficaram com Y&R (2), AlmapBBDO, Leo Burnett Tailor Made e Publicis; a AlmapBBDO também recebeu um Leão de Bronze, assim como a Artplan.
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17/06/2014 22:38GREAT IDEAS FIZERAM OS 58 PONTOS DO REINO UNIDO E OS 51 DOS ESTADOS UNIDOS, OS GRANDES CAMPEÕES DO MEDIA LIONS 2014Dentre as 227 indicações da shortlist, o júri de Media Lions, presidido por Matt Steiler, global chief executive officer da IPG Mediabrands, selecionou 91 trabalhos para receber Leões e 1 Grand Prix, entregue ao espetacular trabalho da McCann Lima (Peru) para a Coca-Cola, intitulado “Happy ID”.

 Matt Steiler, ao justificar o Grand Prix, ressaltou que, além de cumprir com excelência todos os requisitos de um trabalho merecedor de Leão nesta área de Media em Cannes, consagra-se pela força do inédito criativo que vai desde seu primeito insight até o “uso do Governo como canal de mídia”.
NÃO É UMA BOA IDÉIA PERDER POR UM PONTO, NEM POR DOIS, MAS... BRASIL FICA NA TERCEIRA POSIÇÃO COM 10 LEÕES E 5 FINALISTAS
Reino Unido e Estados Unidos lideraram o ranking de países mais premiados com pontuação bem acima: 58 e 51, respectivamente. Para chegar a esse número, os ingleses receberam 5 Leões de Ouro, 1 de Prata e 3 de Bronze, ficando com 9 Finalistas; os norte-americanos, 1 Leão de Ouro, 4 de Prata e 4 de Bronze, mais 12 Finalistas.

 O Brasil fez bonito no mesmo ranking, subindo para a terceira posição entre as nações mais premiadas (ano passado, ficou em quarto), pela conquista de 1 Leão de Ouro, 5 de Prata e 4 de Bronze, mais 5 Finalistas, o que totaliza 50 pontos.


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17/06/2014 13:15FOI PARA O PÓDIO DE PROMO & ACTIVATION MAIS UMA VEZ A NAÇÃO CANARINHO: NINGUÉM NA NOSSA FRENTEÉ do Brasil o grande reconhecimento em criatividade e talento em execução na área de Promo & Activation do Cannes Lions 2014. Com 267 inscrições, nosso país passou pela shortlist com 32 Finalistas (mesma número de indicações dos Estados Unidos) e fecha seu ciclo vitorioso com a conquista de 4 Leões de Ouro, 1 de Prata e 5 de Bronze, mais os 22 Finalistas que restaram, totalizando 70 pontos.
FCB BRASIL CONQUISTA TRÊS LEÕES E O PRIMEIRO LUGAR ENTRE AGÊNCIAS DE OPERAÇÃO NACIONAL
A FCB contribui para esta celebração com 2 Leões de Ouro e 1 de Bronze, mais 2 Finalistas, somando 19 pontos. Com ela comemoram Leo Burnett Tailor Made e Loducca, cada uma delas com 1 Leão de Ouro, 1 de Bronze e 3 Finalistas, o que lhes dá 15 pontos. Ogilvy e Grey Brasil ganharam um Leão de Bronze cada, mas a primeira sai da premiação com mais 2 Finalistas e a segunda, com 1, portanto, somando, respectivamente, 5 e 4 pontos.
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16/06/2014 22:54GRAND PRIX, 12 LEÕES E 19 FINALISTAS FAZEM A FESTA DOS ESTADOS UNIDOS EM PR LIONSCom Grand Prix outorgado à mimosa e super eficaz em estratégias de engajamento "The Scarecrow", campanha da CAA – Creative Artists Agency Los Angeles, para Chipotle Mexican Grill, a área de PR Lions de 2014 não fugiu ao seu padrão, coroando, mais uma vez, os Estados Unidos como nação mais premiada, pela conquista de 4 Leões de Ouro, 1 de Prata, 7 de Bronzes e 19 Finalistas, além do troféu já citado, totalizando 108 pontos.
BRASIL MATÉM SEGUNDA POSIÇÃO ENTRE NAÇÕES MAIS PREMIADAS DE 2014. ÚNICO LEÃO DE OURO É DA OGILVY
Bem lá atrás, figura o Brasil, na segunda posição, mas somando apenas 42 pontos, advindos de 1 Leão de Ouro, 2 de Prata, 5 de Bronze e 10 Finalistas. Foi com "Bald cartoons", para GRAACC, que a Ogilvy conquistou o único Leão de Ouro brasileiro em PR. Os dois Leões de Prata reconhecem o talento da Loducca. Os Leões de Bronze foram concedidos a Ogilvy, AlmapBBDO e JWT.
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16/06/2014 21:02FRANÇA É A NAÇÃO MAIS PREMIADA EM DIRECT LIONS, MAS GRAND PRIX DA ÁREA É CONQUISTADO PELO REINO UNIDOFrança vira na final e fica com a liderança de Direct Lions em 2014, ao somar 63 pontos advindos de 4 Leões de Ouro, 4 de Prata, 2 de Bronze e 9 Finalistas, valendo, de acordo com as regras do festival, 7, 5, 3 e 1 ponto, respectivamente (um GP vale 10). Reino Unido, ganhador do Grand Prix com o fenomenal "Magic of flying", da OgilvyOne London para British Airways, finaliza sua participação com 45 pontos, somados por este troféu mais 1 Leão de Ouro, 2 de Bronze, 3 de Prata e 4 Finalistas.
BRASIL CAI DA SEGUNDA PARA A TERCEIRA POSIÇÃO ENTRE OS PAÍSES MAIS BEM PONTUADOS
Na terceira posição, o Brasil festeja 43 pontos com 1 Leão de Ouro, 1 de Prata, 6 de Bronze e 13 Finalistas. Por sua vez, a FCB Brasil ganha 3 Leões – 1 de Ouro, 1 de Prata e 1 de Bronze –, todos outorgados ao mesmo trabalho, "Speaking exchange", para CNA, muito bem considerado pelos jurados, segundo declarações feitas na coletiva de imprensa para divulgação dos resultados. AlmapBBDO, JWT e Leo Burnett Tailor Made também recebem Leões de Bronze.
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16/06/2014 18:44AUSTRÁLIA CONQUISTA GRAND PRIX E REINO UNIDO, O MAIOR NÚMERO DE LEÕES EM CREATIVE EFFECTIVENESSUma camapanha que não deixa ninguém com sentimento de culpa na escolha do Grand Prix de Creative Effectiveness. Porque "Guilt trips" é simplesmente, como tem de ser um trabalho de excelência, criativa, impactante, de rápido e cumulativo resultado em face do envolvimento com engajamento que produz em seu "ti-ti-ti" com o público. Criada pela australiada McCann Melbourne, a estratégia incita a compra de passagens da empresa de transportes ferroviários V/Line entre familiares e amigos, adotando inspirações inimagináveis para fazer com que uns e outros se sintam culpados pela própria ausência em ambientes especiais. Além da troca de gracejos por meio de mensagens em redes sociais, estimuladas pela comunicação mais ampla em outras mídias, o trabalho casado da agência e do anunciante permitia a compra de bilhetes especiais para serem entregues como presente aos ilustres convidados, todos sempre acompanhados de bem humoradas chantagens emocionais.
UMA DAS CAMPANHAS BRASILEIRAS MAIS PREMIADAS DA HISTÓRIA DA PROPAGANDA, "REAL BEAUTY SKETCHES", DA OGILVY PARA DOVE, GANHA MAIS UM LEÃO EM CANNES
Além deste Grand Prix, somente mais 6 Leões de Creative Effectiveness foram concedidos pelo júri deste ano, 3 deles para o Reino Unido e para a Austrália e 1 para o Brasil. O nosso ganhador, "Real beauty sketches", da Ogilvy para Dove, da Unilever, voltou a fazer sucesso no Cannes Lions 2014, já tendo recebido inúmeros prêmios no festival anterior, entre eles o Grand Pix de Titanium e um Leão de Ouro em Integrated em 2013.
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